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酒鬼酒:继续加码文化发展酒鬼酒打造内参为中国高端白酒品牌

2018-10-26 12:08:54来源:河南政府网点击:23...

  红网时刻10月21日讯(记者 唐频辉)随着白酒市场的不断,高端白酒成为名酒企业快速的重要动力,高端白酒的发展趋势也成为行业热点。

  作为馥郁香型白酒中的极品、酒鬼酒的高端系列酒,内参酒一直以稀缺和高品质闻名于世,也是湘酒走向全国的重要力量。同时,内参酒不仅是中国高端人士的精神食粮,同时也是酒鬼酒文化境界的至高点,是中国白酒文化的一座高峰。受益于消费及高净值人群扩大,高端白酒扩容趋势明显,业绩向好。那么,内参酒如何强者更强,借助文化的力量,带领酒鬼酒品牌走向复苏呢?

  10月21日,由中国酒业协会、中粮酒业投资有限公司主办,酒鬼酒股份有限公司承办的“内参酒·中国高端白酒市场趋势论坛”在长沙普瑞酒店举行。本活动以内参酒为媒,邀请了行业专家、书画界名流、经销商代表齐聚一堂,共话白酒品牌文化力量,为中国高端白酒趋势提出见解,为内参发展建言献策。

  中国酒业协会市场委员会秘书长刘振国先生介绍,酒行业马太效应进一步强化,强者恒强,市场资源向名酒集中,挤出效应明显。这一轮白酒行业的复苏有明显特点,消费总量平稳,但价格和名酒企业利润在上涨,同时品质升级成为不可逆转的消费趋势。他认为,高端白酒不仅在品质和价格上做提升,还应在品位和品格功夫,在个性化体验和文化吸引上做文章,讲故事,在包装和艺术美感上创造化和多样性。酒鬼酒有着消费者广泛的文化内涵,有着精彩纷呈的传奇故事,让故事入酒,让文化入味,是未来的重要。

中粮酒业董事长、党委书记兼酒鬼酒股份有限公司董事长王浩。

  中粮酒业董事长、党委书记兼酒鬼酒股份有限公司董事长王浩表示,2016年,酒鬼酒成为中粮集团成员以后,不断内参酒的文化定位,坚持品牌与文化对接、与艺术对话,积极推动文化名酒与文化名人联姻,亮相多个重要和场合,内参酒的绝佳品质和深厚的文化韵味深得各方称赞。今后,酒鬼酒公司要将深度挖掘、不断和发展内参酒文化内涵,持续加大品牌推广力度,推进内参酒文化的传播广度和深度,最终能担当起中国文化酒引领者的重任!

  酒鬼酒股份有限公司副总经理、酒鬼酒供销有限责任公司总经理李明表示,自2016年起,内参在文化营销上做了三件重要的事:2016年10月9日重阳节当天,酒鬼酒在长沙杜甫江阁启动了首届“内参诗酒文化日”活动,并正式成立“内参诗酒文化社”;在这个基础上,2017春糖,酒鬼酒在成都召开了第一届内参诗酒文化社活动,把文化社转成内参品牌文化宣传平台;第三就是酒鬼酒通过内参文化事业部,把这个事情推动下去,以期实现发展,把中国文化和内参酒很好地结合起来。

  活动现场,由奥运冠军龙清泉等众多嘉宾一起了“内参名人堂”。内参名人堂将打造成“顶尖大咖与金融行业领袖人物”的名人,集合“思想、品牌体验、圈层营销”于一体的品牌IP营销活动,开启一场思想与智慧的交流与碰撞的深度体验之旅。

  中国白酒行业拥有高端产品,如青花汾酒年份系列、洋河梦之蓝系列等等,但属于独立高端品牌的只有茅台、五粮液、国窖1573和内参四个,而内参凭什么比肩“茅五窖”?在本次活动上,我们找到了答案:

  一是出身。据介绍,内参之名出自原国家政要及艺术大师黄永玉的联袂创意,取内部参读、享用之意。内敛乾坤指胸怀家国情怀、居高而忧天下,这是一种责任感与使命感的体现。天地意为万物自然,参悟天地指能参透领悟天地自然事物中蕴涵的道理,能参禅悟道。内参属于成就者,越成功,越内参,因此内参作为中国白酒文化的引领者,其地位撼动。

  二是稀缺性。据酒鬼酒股份有限公司总经理董顺钢介绍,内参酒体启用至少储存8年以上的特优级基酒由政治家、艺术大师和调酒大师组成了“内参”的研发阵容。此酒窖数量有限,未来五年内参酒年销量不会超过1000吨。稀有的基酒产量和固定的储存周期造成了内参的稀缺性和高端品质。因此只能供给正式牌照之酒仙酒鬼欣赏,不作市场推销活动,所谓“喝一瓶少一瓶,喝一口少一口之义”,庶几近之,深望向隅之各路瘾君子原谅。

  三是占据文化营销高地。作为的中国第一文化名酒,酒鬼酒曾成功高端白酒行列。也曾作为中国第一高价酒,一度傲视茅台、五粮液。中国台湾人,商务部品牌万里行专家组高级专家刘国基道出了酒鬼酒文化营销的深厚功底,他表示,酒鬼酒、内参酒是国内最早动用文化营销的白酒品牌,以文化为媒,在上世纪九十年代初就打出了“做文化酒引领者”的旗帜,在原有文化含量的基础上,将白酒产业与湘西旅游产业和文化产业相结合,极力湘西文化产业大概念。

  四是中粮集团的加持。正如王浩在致辞中所言,2016年,酒鬼酒成为中粮集团成员以后,不断内参酒的文化定位,坚持品牌与文化对接、与艺术对话,积极推动文化名酒与文化名人联姻,亮相多个重要和场合,内参酒的绝佳品质和深厚的文化韵味深得各方称赞。他表示,今后,酒鬼酒公司要将深度挖掘、不断和发展内参酒文化内涵,持续加大品牌推广力度,推进内参酒文化的传播广度和深度,最终能担当起中国文化酒引领者的重任。

  消费持续,政商务消费和送礼为主的高端白酒越来越受欢迎,在这种背景下高端白酒走向何方?

  现场,董顺钢分析了高端白酒的五大趋势。第一,高端白酒市场呈现扩容趋势,2010年高端白酒销售收入近400亿元,至2017年已超过800亿元;第二,高端品牌是稀缺资源。白酒品牌血统优劣决定着企业未来的高度;第三,高端白酒产能仍然稀缺,这源于优质酒的出酒率以及高端白酒“数年出酒”的工艺规律;第四,高端白酒文化属性越来越强。对于高端白酒品牌而言,其承载的文化价值和精神远高于其实用价值;第五,中国消费者对优质国产品牌越来越认同,特别是对高端白酒品牌的认同感更强。这种认同感来源于文化自信,来源于白酒的品牌个性和消费者个性的高度吻合。

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